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中國冰淇淋市場龐大的容量吸引了眾多廠商搶占商機，近年來消費者口味也逐步呈現多樣化、高端化的趨勢。拼口味、拼顏值、拼營銷，可以說沒有一款冰淇淋不想成為爆款。

面對冰淇淋行業的“內卷”，明治雪糕的策略是堅持通過“健康高品質”贏得核心顧客。明治集團至今已有百年悠久歷史，始終把消費者對于產品質量和口味的需求，作為判斷產品競爭力的首要標準。而產品核心競爭力的關鍵因素——原料，才是決定產品健康與高品質的關鍵。

2021年明治雪糕新推出了高級乳脂系列-甄選暢享裝冰淇淋，主打高端細分市場，采用了更優質的原料和健康開發理念。根據消費者對食品健康追求的越發重視，明治雪糕選擇了天然動物乳脂，提升冰淇淋的奶香味，營養更豐富；且天然動物乳脂不含反式脂肪酸，讓產品更加健康美味。

針對消費者多元化的需求，明治雪糕同時推出杯裝和條裝兩種甄選暢享裝，在口味上選擇了市場上最長盛不衰的香草味冰淇淋和巧克力冰淇淋兩種組合。產品延續了明治雪糕一貫的策略，在創新嘗試的同時，打造具有持久生命力的高端產品。