2021年明治雪糕“奶酷女孩，桃出自我”活動圓滿收官！
發(fā)布時間：2021.09.03
2020年，白桃烏龍雪糕（彩盒裝）推廣活動，成功使“明治白桃烏龍雪糕”在雪糕市場中率先成為了白桃口味的標(biāo)桿產(chǎn)品，成為消費(fèi)者公認(rèn)的實力派網(wǎng)紅雪糕。在此基礎(chǔ)上，2021年明治雪糕推出新品白桃烏龍雪糕（單支裝），希望在不同場景為大家?guī)砀嗟拿牢扼w驗。
2021年3月，明治雪糕借女神節(jié)的節(jié)日氛圍，結(jié)合白桃烏龍雪糕（單支裝）的產(chǎn)品賣點，聚焦線下便利店的場景打通，在線上打造了輕量級的種草式新品推廣活動，將“白桃烏龍雪糕”的風(fēng)味特點，以及蘊(yùn)涵于商品之中的明治品牌文化，通過“奶酷女孩，桃出自我”為主題的活動，展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者的眼前，并宣告白桃烏龍雪糕（單支裝）新品上市。
活動期間，明治雪糕圍繞“斷貨王”、“便利店”兩大核心關(guān)鍵詞，將產(chǎn)品場景化，用輕松有趣的方式，以快閃視頻為白桃烏龍雪糕（單支裝）登陸便利店造勢。并邀請小紅書博主到線下便利店進(jìn)行探店，博主以“斷貨王”、“登陸便利店”等關(guān)鍵詞發(fā)布探店圖文筆記及短視頻，同時聯(lián)動“尋吃”的300w+級媒體矩陣進(jìn)行活動宣傳及產(chǎn)品推薦，引起全網(wǎng)用戶關(guān)注并掀起話題討論。
其后，明治雪糕在“明治吃貨圈”微信小程序發(fā)布 #便利店打卡計劃# 活動，引導(dǎo)用戶到線下便利店打卡上傳雪糕照片，以場景化內(nèi)容在明治雪糕用戶社區(qū)做品牌用戶自裂變，沉淀核心用戶及核心品牌內(nèi)容，對活動內(nèi)容進(jìn)行留存。
本次活動使“明治白桃烏龍雪糕”帶起了一陣“斷貨王”風(fēng)潮，新品單支裝再次受到許多年輕人的關(guān)注和喜愛，并在各社交平臺上獲得消費(fèi)者的大量好評，成功提高新品在社交媒體端的曝光展現(xiàn)，增加新品及品牌知名度，同時助力線下渠道銷售，成功的實現(xiàn)了品效合一，標(biāo)志著活動的圓滿收官！