攜手奔向未來，2022明治雪糕新品登場
發布時間：2021.12.01
2021年11月25日，2022明治雪糕展望暨經銷商答謝會在廣州白天鵝賓館隆重舉行。明治雪糕（廣州）有限公司管理層和來自全國各地的一百多名經銷商歡聚一堂，回顧2021年成績共商2022年發展大計。明治（中國）投資有限公司對此次大會高度重視，株式會社明治執行役員、明治（中國）投資有限公司總經理松井先生也親臨大會現場，為大家加油鼓勁。
(松井先生為獲得金銷獎的經銷商頒獎)
2021年是充滿復雜變化和不確定性的一年，得益于中國率先有效控制住新冠疫情，國內消費品市場得到迅速恢復。明治雪糕較好地把握住了這個發展機會，銷售業績繼續保持雙位數的快速增長，取得了良好的經營業績，同時在產品創新、品牌建設也邁出堅實的一步。籍此大會，明治雪糕（廣州）有限公司鈴木總經理向各地經銷商伙伴表示衷心感謝，并對表現突出的優秀經銷商進行了頒獎。
在此次會議上，明治雪糕（廣州）有限公司王豪副總經理，從產品戰略、品牌戰略、渠道戰略三方面，對2021年明治雪糕取得的銷售業績和市場營銷舉措進行了說明。首先是回歸產品本身、著力打造爆品的產品戰略，為2021年明治雪糕的成功打下了堅實基礎。延續2020年實力網紅爆品明治白桃烏龍雪糕彩盒裝的強勢，明治雪糕2021年推出了扁條裝白桃烏龍雪糕，搶占便利店渠道終端，再次獲得了消費者的熱烈反響和驕人的銷售成績；二是品牌年輕化戰略持續推進，抓住中國年輕消費群的心理特質和社交特性，聚焦手機端新媒體與消費者進行深度溝通，達到品效合一；三是夯實線下拓寬線上全渠道運營的渠道戰略，助推了明治雪糕業績的大幅增長。
近年，在冰淇淋行業增長的同時，產品創新已然回歸理性，但仍逃脫不了行業的內卷。而不同于行業的內卷，明治雪糕在產品創新方面，一直有著行業內少有的“個性”。所以每年明治雪糕經銷商大會的新品發布環節，都受到國內冰淇淋行業的高度關注。
在2022年的明治雪糕新品中，首次出現了2款透明杯身的“芭菲杯”系列杯裝產品——草莓波波冰淇淋、榛子可可冰淇淋。在產品概念、包裝方式、產品結構方面都充分體現了明治的創造力和“個性”。該系列以法式經典甜品“芭菲”作為概念進行演繹，雙層結構的雪糕融合了不同的果醬和果肉，多種味道的配料互相融合，帶來豐富的口感。同時，明治也為 “芭菲杯”系列賦予了社交屬性，用“碰杯”動作的廣告畫面，讓消費者獲得更有趣的美味體驗。
明治還推出了首款雙口味迷你十支裝彩盒——芝芝西柚、芝芝葡萄雪糕。組合裝以“夏日奇遇”為主題，優選西柚、葡萄汁制作清爽的冰皮，結合香滑芝士雪糕，酸甜的果汁和濃郁的奶香碰撞出夏天奇妙的清爽感。在產品形象設計上，更是首次原創了兩位夏日小姐姐，組成奇遇CP，和消費者一起享受夏日的美味雪糕。
在新式茶飲方向，明治也繼續發力，推出蜜瓜茉莉雪糕。傳承自超級爆品——明治白桃烏龍雪糕的新式茶飲概念，新品外表是添加網紋蜜瓜果汁的冰皮，頂端流心漿選用切達芝士制作，雪糕內芯使用茉莉綠茶雪糕和蜜瓜果肉，完美呈現蜜瓜芝士奶蓋茶的體驗。
此外，明治對經典主打產品——休閑杯系列也進行了整體包裝升級，使用大膽的配色和設計，在保留產品原有色彩特點的同時，使包裝更年輕化。
從2022年的新品可以感受到，明治雪糕在產品創新方面做出了很多新的嘗試。在市場資源有限的情況下，產品創新、營銷創新、品牌創新，才是開創新增長點的關鍵。2022年明治雪糕必將再一次打動中國雪糕消費者的心，將更多“好味、健康、開心”的產品帶給大家，一起攜手奔向未來！